今年双11预售第一波，阿里妈妈交出的答卷不仅仅是销量。晚上 8 点米。 10月15日，天猫双11预售首小时，35个品牌销售额过亿，1802个品牌销售额翻倍。过亿品牌数量、销售额翻倍品牌数量、活跃用户数量均超过去年同期。这个开场白被反复讨论，并不是因为它代表了某种消费主义，而是因为它揭示了一个更深层次的信号：AI正在重新定义大规模促销的逻辑。在10月16日的天猫双11发布会上，天猫总裁贾拉称今年是“第一个人工智能全面落地的双11”。人工智能与大众消费两个时代的机遇交汇，让这一年度盛会成为品牌成长的新起点。良好的初始数据似乎支持这一点。不可否认的是，AI已经正式进入今年成为游戏的核心，成为连接种植和搜索、人员和内容、策略和结果的重要枢纽。于是，在这样的背景下，阿里妈妈的“全域快播快搜，AI品质决胜双11”的提案也诞生了。值得注意的是，这更多的是商业思维的重构，而不是简单的营销策略更新。在这个新系统中，“种植”和“搜索”不再是分开的，而是同一增长曲线的两端。人工智能的作用也从辅助工具转变为增长的潜在驱动力。 01、从“植”到“搜”，全球品质制胜的逻辑每年都搬到双11，卖家都会提出同样的疑问。 “还会有新的成长吗？”然而今年，这个问题尤为严重。预测消费者行为比以往任何时候都更加困难。他们可能会被博主的视频所吸引，并在三天后通过搜索请求观看。你可以做出冲动的购买在直播室中追逐或根据算法的建议改变你的决定。流量发生了变化，用户的购买路径变得更长、更碎片化、更随机。 “预算紧张的切入点”以以往“占领市场”的方式维持稳定的增长曲线变得越来越困难。品牌需要更具可重复性和累积性的新增长方式。在此背景下，就不难理解阿里妈妈为何提出“跨域快播快搜，AI品质制胜双11”的心智策略了。它的出现，是对整个商业生态走向“运营确定性”的回应。 “快”意味着响应速度要更敏锐，在开机的那一刻就能抓住消费者的兴趣。 “种子”和“搜索”代表了两条平行的主要转化线，兴趣的产生和需求的确认同时进行。 “全球”允许所有的内容输入和所有的搜索操作都参与到经济循环中。更重要的是，该策略寻求确定性而不是高峰流量，让流量真正流向“合适的人”，从而提高转化的可能性。对于传统链接，“植入”和“搜索”被视为消费者转化之前和之后的步骤。第一个产生利息，第二个完成交易。品牌习惯于将它们分开运营。他们创造内容是为了种草并寻求转化。然而，随着AI的介入，内容领域和货架空间的边界将打开，两条路径将变得平行。有兴趣种草的人们在浏览货架时再次被“追赶”，引发用户围绕关键词的活跃搜索。 “种子”和“搜索”形成有效的流通体系。这意味着品牌已经从传统的“鱼营销”转向“智慧管理”。算法过程主动识别潜在群体并优化转化路径，通过确保兴趣和搜索同时触发、捕获和转化，最大限度地提高转化潜力。今年的变化是显而易见的。内容和交易之间的距离缩短到几秒钟。随着专家视频的普及，系统即时发布相关产品词汇，帮助用户完成从“种草”到“决策”的闭环……这些看似微妙的链接更新，正在重塑整个业务系统。事实上，一些公司正在利用新的运输路线来为其业务寻找新的增长速度。一些人调整了节奏，让营销从节点恢复正常。有的利用新技术、新玩法打破原有界限，重塑品牌与用户的关系。这些各种尝试描述了这种转变，也是阿里妈妈在本次双11中打出的“四张好牌”。 02.四好牌，四业商业发达。如今，商家的担忧越来越明显。交通更加分散，步伐更加集中，竞争更加激烈。双11的变数丝毫没有减少，但今年的确定性却来自另一面。有了人工智能，增长不再依赖于运气。对于加盟店来说，此前困扰其的四大问题正在得到系统重组：流量获取、节奏管理、运营效率和内容创新。快速适应变化的零售商在人工智能的帮助下找到了新的业务节奏。它们构成了今年双11最生动的例子，也是阿里妈妈“新流量、新节奏、新技术、新玩法”四大牌的最好注脚。新流量：Ulike全球加速 在医疗器械领域，流量竞争已经进入白热化阶段。脱毛b的挑战rand“Ulike”是指如何在平均客户支出较高的市场中继续获取新产品。传统方法是增加预算并获得曝光度，这通常会导致流量涌入和转化损失。今年双11，Ulike改变了重心，不再追求“更多”，而是寻求让流量变得更“精准”。阿里妈妈Uni Desk 外部投资借助我们的投资平台，将您的外部流量转化为淘宝上的转化。在小红书、微博、微信上，围绕“蓝宝石超级除冰”、“AI智能脱毛”等关键词打造科技话题，利用专家点评、场景短视频激发兴趣。淘宝将品牌专场秀与红猫种草人群包相结合，利用AI识别和过滤人群特征，形成“外种内搜”的双向闭环。实时捕捉兴趣通过对搜索受欢迎程度的即时反馈，Ulike 的交付节奏比以往任何时候都更加灵敏。天猫双11首日（10月15日）前4小时，Ulike官方旗舰店总发行量突破5000万元，会员渗透率达到70%以上。对于Gawker的单价品类来说，这种转化速度几乎意味着新的增长曲线。品牌不再依靠销量取胜，而是依靠算法来寻找真正的潜在买家。新节奏：Free Point的循环交易方式 如果说Ulike追求的是“更快”，那么Free Point的挑战则是“更长”。作为主流医疗卡车的代表，Freepoint面临着竞争非常激烈、节奏非常分散的市场。类别很频繁，但我的头脑很混乱。如何在短时间内保持曝光和转化潜力是大多数品牌面临的共同挑战。阿里妈妈帮助重建了这个时间线。通过预生产储水“Super 88 Bi每月两次，FreePoint在无节点期间持续种草蓄能。双11期间，我们将利用“超级品牌专区”和“一搜即到”的智能推荐机制，收集并转化潜在流量。AI让时间“可循环”，算法随着人群兴趣变化动态调整投放策略。节奏不再是碎片化，而是连贯的业务，形成单桅帆船。效果 是立即的。 10月15日前四小时，Freepoint品牌消费资产同比增长超过20%，位列天猫家用卫生巾品类第一。这不仅意味着在突破点获得增长，而且随着节奏的重新设计，品牌也从短期参与者转变为长期参与者。新技术：空客的AI成长实验 在快餐领域，空客面临着一种不同的挑战 焦虑。这意味着虽然流量相当高，但品牌知名度是有限的。此前，我们依靠经验来确定目标受众和营销主题来推动短期转化。但今年，该公司将人工智能直接整合到其业务联系中。通过阿里巴巴的“万象泰AI无界”，空客可以让算法自动识别从“优雅妈妈”到“健康饮食”的人群画像，并实现报价和配送的动态调整。特色商品“番茄肉酱意大利面”是店内的人气商品。得益于这些算法，双11变得更加火爆。不同的是，这种增长并不依赖于“热点押注”，而是依赖于不断学习和利用数据。人工智能不仅帮助品牌“找到人”，更帮助品牌“找到对的人”，使人与产品的精准匹配成为可能。从“体验管理”到“智慧管理”，从流程逻辑到数据逻辑。这个实验的结果是成熟品牌的精神。截至10月15日前四小时，免费雕刻押金的商品数量超过10万件，同比增长超过50%。这个人工智能成长实验展示了“智能管理”的力量。这让品牌不再押注热点话题，而是依靠算法进行自我学习和复合增长。新玩法：水星首页探索内容纺织首页纺织行业一直以来都注重转化率和体量，但流量红利已经见顶，维持“就地转化”模式越来越困难。今年双11，水星家纺尝试了“补贴+AI”的实验。平台层面，消费券、红包、百亿补贴层层递进。阿里妈妈通过人工智能交付系统重新定义了内容交付。算法自动识别人群偏好，通过“超短视频”激发兴趣，爆款热衷于“直播和全站促销”。这个组合的关键不是补贴本身，而是补贴驱动内容的AI。内容不再只是“种草”，而是直达交易环节。当消费者观看视频时，他激活的购买过程几乎立即完成。结果同样令人惊讶。 10月15日前四小时，水星奢华家纺系列销量同比增长200%，整体GMV同比增长超过29%。在信息过载的时代，水星家纺通过这个实验来证明，优秀的内容不是广告，而是与算法产生共鸣的商业模式。新流量带来决定性触达，新节奏带来业务留存，新技术带来明智决策，新玩法带来创新内容。这四张伟大的牌背后的真相是同一个命题。人工智能是一个n 改进，而非替代。这将使交易者的每一次投资都变得更加智能、更加可靠，双11的增长逻辑也将从流量红利转变为智能红利。更重要的是，这种改变不仅限于双11。这一变化揭示了长期的商业趋势。增长不再取决于成功，而是取决于系统。当发布寻求可重复使用的确定性而不是短暂的峰值时。随着品牌开始与算法共同构建而不是依赖算法，零售业的逻辑正在被重写。人工智能不仅使交付更加高效，还重新定义了“商业”。品牌不再是流量中的被动参与者，而是学会与数据共存并随着时间的推移进行竞争。 03. 比赛将重新开始，您将不得不换手。随着人工智能成为新的增长基础设施，双11的轨迹也将发生变化。在过去的十年里，这个游戏一直是一场数量的游戏：谁能获得最多的流量并喊得最响亮。现在更多的是一场“质量”的较量。那么，阿里妈妈建议，质量取胜的锚点是AI，它将帮助卖家完成向“质量”的转变。交通依然充裕，但真正缺少的是提供确定性的持续增长。这种变化的关键不在于新技术的出现，而在于商业思维的重构。人工智能等智能措施使这种系统化运作成为可能。人工智能自学习人群特征并实时捕捉兴趣信号，同时优化创意分配并让所有联系人了解即将做出的决策。营销不再是一个孤立的行为，而是一个循环的过程。其底层逻辑是，商业智能趋势正在加速，而随着数据、内容和人之间的边界打开，品牌之间的竞争已经不再是“谁能更好地理解消费者”，而是“谁能让AI更快地理解他们”。越快你明白了，你的反应就会越快。反应越快，生长越稳定。人工智能已成为新的商业语言，品牌正在学习用这种语言表达自己。阿里妈妈的角色也在这个时候被重新定义。这不仅有助于具体的业务细节，还可以用更加平台化的视角帮助卖家在海量流量中找到方向，在不确定的周期中重建确定性。双11全面引入AI，意味着电商行业正式进入智能交易时代。敢于加速进入、持续投资的品牌正在引领潮流，利用这一历史性的机遇。新的游戏开始了。赚更多钱很重要。从长远来看，赢得胜利是新的答案。特别提示：以上内容（包括图片、视频，如有）由自有媒体平台“网易账号”用户上传发布。本平台仅提供ides 信息存储服务。
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